+7 (499) 653-60-72 Доб. 817Москва и область +7 (800) 500-27-29 Доб. 419Федеральный номер

Лицензия на бренд

ЗАДАТЬ ВОПРОС

Лицензионный бизнес чем-то напоминает кулинарный, где в дело идет абсолютно все — от стейков до костей для собак. Компании, торгующие лицензиями на использование образа Гарри Поттера или Чебурашки, больших затрат не несут, а прибыли при этом получают очень неплохие. В лицензионном бизнесе, который появился в России лишь два-три года назад, можно выделить сегмент, связанный с брэндированием продукции. Ранее, купив лицензию, допустим, на игру "Колесо фортуны", компания лишь производила клон известной в Америке или в Британии телеигры да зарабатывала на рекламе или на product placement.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Знаете ли вы, что в мире существует практика продаж прав на использование брендов?

Лицензирование брендов: суть, примеры, последствия

Знаете ли вы, что в мире существует практика продаж прав на использование брендов? И что прямое следствие этого — вероятность купить прибор, к разработке и производству которого команда бренда, чей шильдик красуется на коробке, отношения не имеет? Продажа прав на использование бренда в определенных странах и для определенных товарных категорий — дополнительный источник дохода для компаний-брендовладельцев. Кроме того, это неплохой способ, например, сбыть за разумные деньги убыточное или бесперспективное направление.

Не следует думать, что компании лицензируют известные бренды кому попало — ведь им самим невыгодно размывать репутацию своих марок особенно это относится к ключевым маркам, сильно раскрученным. При продаже прав на использование бренда обычно оговаривается товарная категория и обозначаются страны, в которых компания-лицензиат сможет продавать соответствующие приборы.

К компании-лицензиату лицензиар фирма, продающая лицензию может предъявлять строгие требования. Не говоря уж о том, что компания-лицензиат должна быть финансово состоятельной, потому что бренды лицензируются не за красивые глаза и не за сто долларов.

Однако последствия подобной практики подчас бывают печальными. Под известным именем могут начать выходить посредственные товары. Отсюда у потребителя падает доверие к бренду, начинают появляться многочисленные плохие отзывы.

И, как следствие, люди плохо начинают покупать даже те товары, которыми занимается непосредственно компания-владелец бренда. Естественно, она этого не хочет — потому и пытается определить, стоит ли продавать лицензию тому или иному страждущему предприятию.

Но вероятность ошибки и неверной оценки никуда не исчезает, она есть всегда. Кроме того, теряется сам смысл бренда — то, что я назвал был его идентификационной ролью. Бренд — это имя, которое теоретически позволяет идентифицировать товар со страной, с разработчиком, с определенным уровнем качества, степенью инновационности и надежности, с определенной ценовой группой.

Когда бренд используется несколькими разными компаниями, происходит размывание этой идентификационной роли. Вроде как бренд немецкий или голландский и со столетней историей — ан нет, ряд товаров под именем бренда разрабатывается в Китае фирмой, основанной пять лет назад и не способной настолько тщательно контролировать качество и проводить собственные инновационные разработки, зато способной предложить товар более низкого уровня по более низкой цене.

Давайте теперь перейдём к примерам. Я отобрал пять различных примеров из сферы бытовой техники и электроники. Начнем с Electrolux. Компания-гигант в сфере бытовой техники, купившая немалое количество известных европейских и американских брендов. Не скрывает информацию о том, что лицензирует эти бренды сторонним компаниям — даже имеет на сайте специальный раздел.

Впрочем, для тех, кто хочет использовать марку Frigidaire, указано:. As is the case with a few select brands, use of the brand name Frigidaire for licensing will require intense scrutiny. However, the name is unrivaled in product extensions in the cold category, and thus available to the partner who brings a strong marketing plan.

Иными словами, понятно, что кому попало лицензии не раздаются; и стоит добавить, что они раздаются обычно только для определенных товарных категорий и стран. Впрочем, как я понимаю, Electrolux потенциально готов лицензировать и, наверное, много что уже лицензировал чуть ли не все свои бренды — включая Electrolux, AEG и Zanussi.

Например, вот что написано про Zanussi :. Zanussi is a brand name that could be used on any appliances, but it is also a perfect label for brand extensions. Potential licensees interested in developing lines of sunglasses, bicycles, racing equipment, etc. If you want a brand with Italian flair, Zanussi is the perfect choice! Следующим номером в нашей подборке идёт Philips. Эта компания продала права на использование своего бренда для таких товарных категорий, как факсы, МФУ, пикопроекторы, мобильные телефоны, с недавнего времени — телевизоры, аудио- и видеотехника.

При этом бытовой техникой Philips продолжает заниматься самостоятельно. В результате мобильными телефонами под маркой Philips сейчас занимаются китайцы компания CEC , телевизорами тоже TPV , а аудио- и видеотехникой — японский Funai. Всё это не скрывается, хотя соответствующая информация до большинства потребителей, конечно, не доходит. Перейдём к Hyundai. Это громадная корейская компания, известная у нас своими автомобилями.

Но под брендом Hyundai Electronics в России продаётся ещё и электроника — хотя сама компания Hyundai электроникой не занимается. На десерт остаётся Thomson — довольно известная французская фирма. Параллельно Thomson продал направление аудио- и видеотехники американской фирме Audiovox, которая сейчас называется Voxx. А в году фирма Thomson заменила своё название на Technicolor.

Вот такие интересные сделки проходят в мире бытовой техники и электроники. Всё делается, конечно же, в рамках закона, но всё равно остаётся неприятное ощущение. Наверное, в целях защиты интересов покупателей надо ввести требование указывать компанию-разработчика конкретного прибора заметным шрифтом в непосредственной близости от логотипа или на ином видном месте коробки, а от магазинов требовать размещать соответствующую информацию на ценниках.

Хорошая статься. Дополняет информацию об брендах-оборотнях и о брендинге в современном мире. Ситуация с продажей бренда сейчас распространена очень широко. К статье можно добавить историю с Grundig. Статья полезна и даёт возможность читателю-потребителю разобраться и сделать правильный выбор. Нужно всякий раз, прежде, чем сделать покупку, выяснять чем конкретно занимается компания с именитым брендом.

Более надёжным будет приобретать ту продукцию, что разрабатывается компанией с известным брендом, то есть ту продукцию, в которой компания специализируется и является лидером. В эти продукты она вкладывает все ресурсы и они будут высокого качества, а вот всё остальное… Например, Philips оставил и активно развивает своё самое первое направление — светотехника. Вот в этом сегменте энергосберегающие и светодиодные лампы всё в наилучшем виде. Здесь конкурент только Osram и GE. Есть и другая, то есть обратная схема.

Когда одна компания производит свои продукты под другими известными и раскрученными брендами, например, компания Sanyo выпускает свои LSD Ni-Mh аккумуляторы под брендами Energizer, Duracell, Sony. По уже устаревшим технологиям, конечно. Если знать и принять к сведению эту информацию, то становится понятно, что покупать один и тот же товар, но под более известным брендом, например, Energizer, и покупать устаревшее под другим известным брендом GP не имеет никакого смысла, поскольку потребитель будет переплачивать за бренд.

При этом надо отменить, что сама компания Sanyo теперь под Panasonic свою прибыль получает в любом случае, продавая продукцию под своим собственным брендом Eneloop, или под чужим брендом Duracell, или свою устаревшую технологию под брендом Varta, при этом все остальные, упомянутые именитые компании, получают дополнительную прибыль на маленькой хитрости.

Про такие ситуации, думаю, тоже напишу статью. Получается, что Sanyo производит аккумуляторы для этих марок? Дмитрий, как раз Grudig из этой оперы. Принадлежит компании Арчелик Беко. На сколько я знаю, права на использование в России переданы проданы, франчайзинг …. Grundig сам лицензии не раздавал. Он обанкротился, часть его перешла к Alba и Beco, чуть позже Alba продала свою долю Beko. Причем параллельно в США марка Grundig, как я понимаю, де-факто принадлежит Eton, который выпускает под ней устройства.

Де-факто за маркой ничего не стоит, но она существует и лицензии на нее продаются. В данной же статье идет речь именно о том, когда сама компания сознательно лицензирует свой бренд другим предприятиям. Ну, с аккумуляторами произошло ровно то, что происходит со многими направлениями, например, производство жёстких дисков. Ещё лет назад производителей было около дюжины, сейчас осталось только три: WD, Seagete и Toshiba. Все указанные бренды по аккумуляторной теме когда-то разрабатывали и производили аккумуляторные батареи и сухие элементы питания батареки разных типов и назначения.

Но аккумуляторы и батареи имели спрос и развитие в зависимости от развития прочей, в основном, мобильной электроники. Кто не уловил волну, тот отстал и проиграл. Например, сухие элементы питания уже вымирают. Солевые вообще применять негде, а щелочные только для пультов дистанционного управления.

Литиевые батарейки при такой цене чисто баловство. Ni-Mh долгое время по многим параметрам уступал Ni-Cd аккумуляторам, но последние имели ряд недостатков, один из которых токсичный кадмий. И вот, Sanyo разработал LSD Ni-Mh аккумулятор с низким саморазрядом и повышенной живучестью , в результате остальные бренды отдыхают в этом секторе, но они же хорошо известны покупателю. Вот один из них GP ещё кинул денег на большую рекламную компанию, продавая свою уже не очень качественную продукцию и в последствии занял свою нишу как перепродавец старых технологий LSD от Sanyo.

А в памяти то у людей бренд остался ещё когда он был хорош. Ну, это как сейчас Philips с его аудио-видео техникой. Лидер, задающий темп и владеющий передовой технологией это Sanyo.

Выпускает аккумуляторы под брендом Eneloop. Покупать те же Eneloop, но в обёртке Energizer и Duracell нет смысла. Перепродавец сделает накрутку. Прочие известные бренды отстали и могут производить аккумуляторы по устаревшим технологиям того же Sanyo Eneloop первого поколения от года Рядом идут Turnigy, Imedion от Maha. Но с этими не всё понятно. Не известно кто реальный производитель. Есть подозрения, что это Yuasa. Но дело в другом.

По поводу ресурса циклов. Panasonic купив Sanyo заявил о выходе четвёртого поколения Eneloop уже под своим брендом Panasonic и дико увеличил ресурс. Для Eneloop с до циклов, а для Eneloop lite с до , а затем циклов. Проверить это заявление компании, при таком количестве циклов, сложно. Потому, не исключено, что это опять маленькая хитрость большой корпорации. Ardo — бренд крупной бытовой техники, основанный крупной и известной компанией Antonio Merloni Ariston, например — от нее же , но сейчас вроде как принадлежащий итальянской компании J.

Лицензия на бренд примеры

Персонажи комиксов и мультфильмов Peanuts, созданные Чарльзом Шульцом, за все время своего существования публиковались в более чем печатных изданий на 21 языке мира, с общей аудиторией около миллионов читателей. Более того, они не раз были гвоздем программы в 65 телевизионных передачах, ставших лауреатами различных премий, фигурировали в книг, четырех фильмах и двух Бродвейских мюзиклах. Peanuts из года в год попадают в ТОП10 лучших персонажей комиксов и мультфильмов. Честные, дружелюбные, отзывчивые, человечные и забавные герои Peanuts придутся по душе представителям самых разных возрастных групп. Peanuts занимают исключительно сильные позиции на рынке лицензий — годовой оборот продукции с этими персонажами превышает 2 миллиарда долларов, и увидеть их можно на более чем миллионах упаковок ежегодно!

Основатель ARTSCP зарегистрировал бренд как товарный знак — хотя изначальная лицензия это запрещает

Основанный в году Калифорнийский Университет в Лос-Анджелесе UCLA — это одно из самых известных высших учебных заведений, которое занимает е место в Академическом рейтинге университетов мира. УКЛА знаменит своими научными исследованиями, высоким уровнем образования во многих сферах знаний — от медицины до истории, а также различными культурными мероприятиями и спортивными состязаниями. Множество выдающихся людей и идей — вот ключевые факторы, которые стали залогом мирового признания и популярности UCLA—бренда. В Европе UCLA в качестве бренда знают и любят вот уже более 25 лет, ведь Калифорнийский Университет — это синоним здорового, современного, интеллектуального и свободного образа жизни для молодых людей 14 — 30 лет.

Как зарабатывать на мультфильмах помимо большого экрана и видео просмотров. В статье описано как создают бренды из анимационных героев, как к этому приходят и на чем базируется этот бизнес. Вы можете посмотреть на наглядные примеры.. Обучающие статьи Школы анимации.

Вернуться к деятельности Лицензирование. Агентство осуществляет продажу лицензий и франчайзинговых проектов, комплексное сопровождение и развитие популярных семейных медиабрендов.

Нельзя выдать лицензию и предоставить право использования торговой марки, если данная торговая марка не зарегистрирована на территории Украины заявка, которая подана на регистрацию торговой марки не дает права на предоставление лицензии на данную торговую марку. Лицензионные договора могут быть заключены на использование одной и более зарегистрированных торговых марок. Сторонами лицензионных договоров могут быть физические и юридические лица, резиденты и нерезиденты Украины. Лицензионные договора на использование торговой марки могут быть платные или бесплатные.

Предвзятая лицензия

Источник: www. Известный немецкий дирижер, основатель ансамбля Musica Antiqua Рейнгард Гёбель впервые выступит в Москве 3 октября. Лента О нас Контакты. Бизнес Новости основателей.

Присоединяйтесь к нам в соцсетях! Региональные федерации Руководство Президиум Сертифицированные тренеры Попечительский совет.

Нематериальные активы это авторские права, патенты, лицензии на использование интеллектуальной собственности, лицензии на определенные виды деятельности, списки клиентов, франшизы, научные знания, технологии, новые производственные процессы, знание рынков, товарные знаки и многое другое. Не всё из перечисленного может соответствовать определению нематериального актива для целей бухгалтерского учета, и не всё признается в бухгалтерском балансе в качестве активов. В некоторых отраслях экономики нематериальные активы становятся более критичными, чем материальные производственные мощности. Например, Делл Компьютерс представляет собой не что иное, как торговую компанию с дорогим брендом, а собственно производство компьютерной техники выполняется сторонними подрядчиками в странах с низкой стоимостью труда. Когда компания покупает оборудование, нет вопроса, капитализировать понесенные на покупку расходы или нет. Конечно, капитализировать, поскольку оборудование материально и это актив, который будет генерировать доходы не один год. Нематериальные активы не имеют физической формы, но несмотря на это также могут приносить экономические выгоды в течение долгого времени и пять, и десять лет. Компании несут всё больше расходов на создание или приобретение чего-то нематериального, но приносящего доход.

Юридическая помощь военнослужащим (которую может предоставить коллегия адвокатов) необходима не только призывникам, но и действующим служащим, и военным пенсионерам. Какие вопросы можно решить в режиме онлайн, обратившись к коллегии опытных юристов через наш сайт:Вопросов может быть очень. Перечислить все просто невозможно. Служба в Российской армии довольно непростая и противоречивая тема.

Особая защита и внимание нужны военным, пострадавшим во время боевых действий.

Coty приобрела лицензию на производство и распространение товаров Burberry Beauty. Сообщение о соглашении опубликовано на.

Ведь изначально допустив ошибку можно значительно усугубить состояние дел. Именно поэтому на данный момент одной из наиболее востребованных юридических услуг является предоставление консультации юриста или адвоката.

Могу ли я позвонить на горячую линию ген прокуратуры и узнать интересующую меня информацию. Или информация может быть скрыта в рамках проверки. Я действующий сотрудник полиции. До пенсии осталось 4,5 месяца.

У меня это единственный источник дохода. Годовалая дочь и жена на иждивении. В какие сроки банк обязан снять ограничение с банковской карты.

Уже при первой встречи правозащитник изучит их, сможет сориентироваться, все ли бумаги есть в наличии, какие нужно будет собрать дополнительно, чтобы запустить процесс подготовки дела для обращения в органы или к контрагенту.

Мы работаем без выходных, что для многих клиентов удобно. Офис компании расположен по адресу: г.

Бесплатная юридическая консультация по телефону это Ваш незаминимый помошник. У нас работают только лучшие юристы и адвокаты г. Вы можете получить консультацию юриста по телефону, задав свой вопрос.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Бренды-лицензии: яркий способ повысить продажи
Комментарии 2
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. Адриан

    Я извиняюсь, но, по-моему, Вы допускаете ошибку. Могу отстоять свою позицию. Пишите мне в PM, пообщаемся.

  2. sencacardsac

    Добрый день всем посетителям этого прекрасного блога. Хочу внести и свой вклад в целую историю положительных отзывов. Как и все остальные пользователи этого блога, я полностью доволен абсолютно всем (что бывает довольно редко, т.к. по профессии я педагог). Скорость работы, навигация, условно понятый интерфейс и целое море положительной информации – моя любимая обстановка. Сегодня я первый раз на этом сайте, но уже готов стать активным его пользователем. Буду рад всем, кто поддержит меня и будет также изо дня в день пользоваться данным блогом.